美國(guó)禮品協(xié)會(huì)(Advertising Specialty Institute)簡(jiǎn)稱(chēng)ASI，是最大的媒體和廣告服務(wù)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組織。

ASI歷史

1950年，一名名為Joe Segel的研究生通過(guò)他的方式在學(xué)校售賣(mài)促銷(xiāo)品，當(dāng)時(shí)，這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有一些集中的資源可以查找產(chǎn)品、供應(yīng)商以及制造商，Joe Segel搜集和印刷他自己的產(chǎn)品目錄，并且命名為Ad specialty，(Ad specialty是另一個(gè)為促銷(xiāo)品供應(yīng)商服務(wù)的組織)他將自己的公司命名為ASI。

1964年Joe Segel 將ASI賣(mài)給Maurice Cohn，在那個(gè)時(shí)代，成為擁有最大廣告專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商的擁有者，隨后Joe Segel繼續(xù)去尋找其他的公司，就像Franklin Mint和 QVC公司，Maurice Cohn給他的供應(yīng)商提供利益并且通過(guò)他自己的努力改善和擴(kuò)展ASI公司。Maurice Cohn的兒子Normna現(xiàn)在仍然掌管著這個(gè)公司，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為450個(gè)雇員，在過(guò)去的50過(guò)年里，ASI在不斷的研究和開(kāi)發(fā)更廣的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)引領(lǐng)促銷(xiāo)品行業(yè)的發(fā)展。

這個(gè)行業(yè)究竟有多大?

根據(jù)ASI2011年年度行業(yè)銷(xiāo)售報(bào)告顯示促銷(xiāo)品銷(xiāo)售額為18.5億美元，比2010年上升6.2個(gè)百分點(diǎn)。廣告，也稱(chēng)促銷(xiāo)產(chǎn)品，是指印有徽標(biāo)或****和公司LOGO、組織、產(chǎn)品、服務(wù)、特殊榮譽(yù)或事件的任何產(chǎn)品。T恤、杯子、筆和鑰匙扣等是最受歡迎的促銷(xiāo)品，而且任何東西都可以拿來(lái)做展出。事實(shí)上，ASI數(shù)據(jù)庫(kù)包含了750,000多個(gè)廣告產(chǎn)品品種。廣告業(yè)有比媒體更具優(yōu)勢(shì)的地方就在于除了更有效的廣告和品牌工具外，他們往往具有實(shí)際的應(yīng)用性，他們?cè)谑帐苋四抢锲芈兜膸茁矢咭稽c(diǎn)。